Cibléus : fournisseur d'e-Succès

Analyse SWOT

L'analyse SWOT est un outil d'audit de l'entreprise et de son environnement. C'est la première étape de la planification et elle aide l'entreprise à se concentrer sur les questions clés.

Une fois les questions clés identifiées, elles sont introduites dans des objectifs marketing. L'analyse SWOT peut être employée en parallèle avec d'autres outils d'audit et analyse (5 forces de Porter , PEST, …). C'est outil est très populaire parce qu'il est rapide et facile à utiliser. L'analyse SWOT se fait au moyen de la grille suivante :

Analyse SWOT pour audit marketing
Analyse SWOT

SWOT est l'abréviation des Strengths (S – forces), Weaknesses (W – faiblesses), Opportunities (O – opportunités), Threats (T – menaces).

Les forces et les faiblesses sont des facteurs internes à l'entreprise .

Exemples de forces :

  • votre expertise de spécialiste marketing
  • produit ou service innovateur
  • lieu de vos activités
  • procédures de qualité
  • tout autre aspect de votre business ajoutant de la valeur à votre produit ou service.
Exemples de faiblesses :
  • manque d'expertise marketing
  • produits ou services indifférenciés (par rapport à vos concurrents)
  • lieu de vos activités
  • mauvaise qualité de vos marchandises ou services
  • réputation endommagée

Les opportunités et les menaces sont des facteurs externes à l'entreprise.

Exemples d'opportunités :
  • marché se développant tel que l'Internet
  • fusions, joint-ventures ou alliances stratégiques
  • entrée dans de nouveaux marchés offrant de meilleurs profits
  • nouveau marché international
  • marché délaissé par un concurrent inefficace
Exemples de menaces :
  • arrivée de nouveau concurrent sur votre marché
  • guerres des prix avec la concurrence
  • concurrent ayant un produit ou service innovant
  • concurrents ont un meilleur accès aux canaux de distribution
  • nouvelle taxation sur votre produit ou service

Attention, une analyse SWOT peut être très subjective. Ne vous fiez pas uniquement à celle-ci. Deux personnes aboutissent rarement à une même analyse SWOT. Utilisez la donc comme guide et non comme prescription.

Simples règles à garder à l'esprit lors de votre analyse SWOT
  • soyez réaliste au sujet des forces et des faiblesses de votre entreprise
  • l'analyse devrait distinguer où votre entreprise est aujourd'hui, et où elle pourrait être à l'avenir
  • soyez spécifique et évitez les zones ombragées
  • analysez toujours par rapport à votre concurrence (vos concurrents sont-ils meilleures ou plus mauvais)
  • gardez votre SWOT courte et simple. Évitez les analyses complexes
 

Votre site est-il visible ?

Demandez un audit de référencement GRATUIT

Derniers projets

Creation webVision for Vision, spécialiste en "Machine Vision Algorithms", désire un site internet pour présenter son activité au marché international. Services : Création de site web, référencement, web analytics et conseil marketing.

Nos clients

Spécialiste publicite Google   Expert referencement reconnu

News et conseil en référencement & marketing internet

Référencement, création de trafic, web analytics, ...
  • Vidéo : mise en place de liens Google Adwords
    Une spécialiste Google Adwords présente la simplicité de ce système publicitaire. Votre entreprise souhaite faire sa publicité sur internet ? Vos liens commerciaux seront diffusés précisément quand vos produits et services seront recherchés. Qu’est-ce qu’un lien commercial ? Imaginons que vous possédiez un magasin de seconde main pour bébés situé à Liège. Google [...]
  • Google Analytics : Identifiez vos mots clés et campagnes inefficaces
    Avec Google Adwords, une campagne connaissant un fort taux de clics, c’est bien ! Mais ces clics vous sont-ils profitables ? Quelle est la proportion de visiteurs qui quitte rapidement votre site, sans réaliser aucune action pertinente ? Avec Google Analytics, découvrez vos campagnes et mots clés les plus rentables en analysant vos [...]