Analyse SWOTL'analyse SWOT est un outil d'audit de l'entreprise et de son environnement. C'est la première étape de la planification et elle aide l'entreprise à se concentrer sur les questions clés. Une fois les questions clés identifiées, elles sont introduites dans des objectifs marketing. L'analyse SWOT peut être employée en parallèle avec d'autres outils d'audit et analyse (5 forces de Porter , PEST, …). C'est outil est très populaire parce qu'il est rapide et facile à utiliser. L'analyse SWOT se fait au moyen de la grille suivante :
SWOT est l'abréviation des Strengths (S – forces), Weaknesses (W – faiblesses), Opportunities (O – opportunités), Threats (T – menaces). Les forces et les faiblesses sont des facteurs internes à l'entreprise . Exemples de forces :
Les opportunités et les menaces sont des facteurs externes à l'entreprise. Exemples d'opportunités :
Attention, une analyse SWOT peut être très subjective. Ne vous fiez pas uniquement à celle-ci. Deux personnes aboutissent rarement à une même analyse SWOT. Utilisez la donc comme guide et non comme prescription. Simples règles à garder à l'esprit lors de votre analyse SWOT
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