Référencement

Le référencement en bref

Le référencement, c’est déclarer l’existence d’un site internet aux moteurs de recherche et annuaires comme Google, Yahoo ou MSN puis, mieux le positionner dans leurs résultats pour attirer plus de visiteurs sur ce site web.

Définition du terme référencement

Il existe 2 grandes définitions de ‘référencement’ :

1. Le référencement désigne la phase d’inscription d’un site internet dans les outils de recherche (annuaires et moteurs de recherche). Cette inscription comprend la soumission de votre site web et la vérification de sa présence dans les bases de données de ces outils.
2. Le référencement est une technique de marketing de moteur de recherche qui comprend toutes les phases de mise en relation entre un site web et un outil de recherche :
   • Audit de site internet (audit interne et benchmarking)
   • Recherche de mots-clés à utiliser pour attirer plus de visiteurs cibles
   • Optimisation de site (technique et rédactionnelle)
   • Soumission dans les outils de recherche (Google, Yahoo, Dmoz, …)
   • Vérification de l’inscription effective dans ces moteurs et annuaires
   • Suivi de positionnement dans les résultats de recherche
   • Amélioration de ce positionnement par de nouvelles optimisations, la création de liens, l’ajout de contenu, …

La première définition est utilisée par les experts en référencement et est celle désirée à la naissance du web accessible à tous les internautes, en 1993. La seconde correspond à ce qu’on comprend plus généralement par le mot référencement et contient cette notion de positionnement dans les moteurs de recherche et annuaires.

Référencement manuel <> référencement automatisé

Attention à ce qu’entend une agence web lorsqu’elle vous propose un service de référencement qui pourrait n’être qu’une simple inscription dans Google, Yahoo et MSN mais qui ne vous garantirait aucune visibilité. Ces services sont aussi parfois une inscription automatisée dans des moteurs de recherche inconnus et inutilisés qui ne vous rapporteront ni trafic ni popularité sur internet. Cette inscription automatique s’oppose à ce que l’on appelle couramment ‘référencement manuel’ et qui est le résultat d’une prise de contact entre un webmaster et un outil de recherche.

Synonymes de ‘référencement’

Les termes anglais ‘SEO’ ou ‘Search Engine Optimization’ sont très souvent utilisés comme synonymes de ‘référencement’. En français, le mot se remplace par les expressions ‘Référencement Organique’ et ‘Référencement Naturel’. Tous ces mots mettent en évidence qu’il ne s’agit pas de liens commerciaux. Le référencement doit faire apparaître votre site internet dans les résultats des moteurs sans qu’aucune rétribution ne leur soit versée. On parle d’ailleurs parfois de ‘référencement gratuit’.

Positionnement <> Référencement

À tort, le mot ‘positionnement’ est très souvent assimilé à ‘référencement’. Hors, le positionnement n’en est qu’une étape. Il faut noter qu’en général, ce n’est pas le référencement de son site web qu’une entreprise souhaite améliorer mais son positionnement dans les résultats des moteurs et annuaires.

N’hésitez-pas à consulter les prestations en référencement de notre agence et à nous contacter pour plus d’info sur nos services.