Référencement

Le référencement, c’est la déclaration de l’existence d’un site internet aux moteurs de recherche et annuaires comme Google, Yahoo ou Bing.

Définition du "référencement"

2 significations sont courantes :

1. Le référencement désigne la phase d’inscription d’un site internet dans les outils de recherche (annuaires et moteurs de recherche). Cette inscription comprend la soumission de votre site web et la vérification de sa présence dans les bases de données de ces outils.
2. Le référencement est une technique de marketing de moteur de recherche qui comprend toutes les phases de mise en évidence d'un site web sur un outil de recherche :
   • Audit de site internet (audit interne et benchmarking)
   • Recherche de mots-clés à utiliser pour attirer plus de visiteurs cibles
   • Optimisation de site (technique et rédactionnelle)
   • Soumission dans les outils de recherche (Google, Yahoo, Dmoz, …)
   • Vérification de l’inscription effective dans ces moteurs et annuaires
   • Suivi de positionnement dans les résultats de recherche
   • Amélioration de ce positionnement par de nouvelles optimisations, la création de liens, l’ajout de contenu, …

La première définition est utilisée par les experts en référencement et est celle désirée à la naissance du web, en 1993. La seconde correspond à ce qu’on comprend plus généralement par le mot référencement. Elle contient cette importante notion de positionnement dans les moteurs de recherche et annuaires. Cette deuxième définition correspond à ce que l'on entend dire par "Notre site web bien référencé".

Référencement manuel <> référencement automatisé

Attention à ce qu’entend une agence web lorsqu’elle vous propose un service de référencement qui pourrait n’être qu’une simple inscription dans Google, Yahoo et Bing mais qui ne vous garantirait aucune visibilité. Ces services sont aussi parfois une inscription automatisée dans des moteurs de recherche inconnus et inutilisés qui ne vous rapporteront ni trafic ni popularité sur internet. Cette inscription automatique s’oppose à ce que l’on appelle couramment le ‘référencement manuel’ et qui est le résultat d’une prise de contact entre un webmaster et un outil de recherche.

Synonymes de ‘référencement’

Les termes anglais ‘SEO’ ou ‘Search Engine Optimization’ sont très souvent utilisés comme synonymes de ‘référencement’. Ces expressions anglaises désignent clairement le référencement dans sa seconde définition.

En français, le mot se remplace par les expressions ‘Référencement Organique’ et ‘Référencement Naturel’. Tous ces mots mettent en évidence qu’il ne s’agit pas de liens commerciaux. Le référencement doit faire apparaître votre site internet dans les résultats des moteurs sans qu’aucune rétribution ne leur soit versée. On parle d’ailleurs parfois de ‘référencement gratuit’.

Positionnement <> Référencement

À tort, le mot ‘positionnement’ est très souvent assimilé à ‘référencement’. Hors, le positionnement n’en est qu’une étape. Il faut noter qu’en général, ce n’est pas le référencement de son site web qu’une entreprise souhaite améliorer mais son positionnement dans les résultats de Google et autres moteurs et annuaires.

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