Méthodologie de référencement

Pour optimiser le référencement de votre site internet, il faut décomposer ce projet marketing en plusieurs étapes respectées par les agences professionnelles spécialisées en SEO. Cette méthodologie de référencement vise autant à systématiser votre travail qu’à choisir une agence compétente. Elle se décompose en 8 étapes :

Audit de site internet Audit de visibilité par rapport à la concurrence Recherche de mots clés Optimisation de site web (technique et contenu) Soumission dans les outils de recherche Vérification de l’inscription Suivi de positionnement dans les outils de recherche Amélioration de référencement

Audit de site internet & Benchmarking web

L’audit de votre site web répondra notamment à ces questions :

• Vos pages web sont-elles optimisées pour mettre en évidence leur contenu ?
• Votre site internet est-il adapté aux critères de référencement (positionnement) utilisés par les moteurs de recherche ?
• Quel est votre positionnement sur les outils de recherche majeurs comme Google, Yahoo ou Bing (Microsoft) ?
• Sur quels mots-clés votre site web se classe-t-il le mieux ? S’agit-il des expressions sur lesquelles vous désirez réaliser votre référencement ?
• Quel est l’état de votre référencement comparé à celui de vos concurrents (benchmarking) ?
• Quelle est le contenu web de vos concurrents ? Sur quels mots-clés insistent-ils pour attirer plus de trafic sur leur site ?

Recherche de mots clés

Divers outils, gratuits ou payants, vous permettent d’étudier les mots clés à utiliser pour attirer un trafic qualifié sur votre site internet. En effet, le référencement vise attirer le visiteur intéressé par vos produits, services, informations et non tout internaute. Les générateurs de mots clés, comme Google Adwords, Quintura ou Trellian, vous font connaitre :

• Requêtes les plus fréquemment posées dans votre secteur d’activité ?
• Mots-clés pouvant attirer le plus de visiteurs qualifiés sur votre site internet ? Quels mots clés sont les plus pertinents ?
• Concurrence existante sur ces mots clés ?
• Expressions similaires à vos principaux mots clés ?

Vous êtes expert dans votre secteur et vous utilisez des termes spécifiques ? Une agence référencement vous aidera à simplifier votre langage pour utiliser celui de vos clients. Le spécialiste s’exprime souvent différemment de son client. Hors, pour qu’il trouve votre site internet par un moteur de recherche, vous devrez utiliser le même vocabulaire.

Optimisation de site internet

Optimisation technique

L’optimisation technique consiste à modifier (optimiser) la structure du code de vos pages web. Cette optimisation ne modifie pas l’apparence ou le contenu visible de votre site internet. Il s’agit ici de simplifier le code source, mettre en avant vos mots clés au moyen de balises (balises de titre, gras, …) et attributs (alternative d’images, liens, …).

Optimisation de contenu

Pour améliorer votre référencement, 2 interventions complémentaires peuvent se faire sur votre contenu web :

1. Modification de vos textes pour mettre en évidence vos mots-clés et ainsi améliorer votre visibilité sur ceux-ci.
2. Création de pages thématiques pour optimiser votre référencement sur une expression ne vous permettant actuellement pas de ressortir dans les moteurs de recherche.

Soumission dans les outils de recherche

Cette soumission consiste en l’inscription manuelle de votre site internet dans les grands moteurs de recherche (Google, Yahoo, MSN, …) et annuaires (ex. d’annuaires en Belgique : Aquadesign, Cherchons, …). Ce référencement est géographique (international ou régional). Il est généraliste ou thématique. Si votre site internet est actif dans les voyages, vous pourriez par exemple l’inscrire dans les annuaires Lonely Planet, Levoyageur et Le patrimoine de l’UNESCO.

Vérification d’inscription

Quelques semaines après ces inscriptions, vous vérifierez si vous êtes inscrit et répertorié dans ces moteurs et annuaires. Certains vous auront averti de l’état de cette inscription mais d’autres réalisent votre référencement ou non sans vous en avertir.

Suivi de positionnement & statistique

Votre référencement peut s’évaluer de manière très précise selon 3 critères :

• Nombre de pages indexées (Google : site:www.cibleus.com) et positionnement de votre site web dans les moteurs de recherche (SeeUrank, AgentWebRanking, …)
• Évolution de la fréquentation de votre site web, du nombre de contact, achats, … (Analyse de statistiques internet : Google Analytics

Amélioration de référencement (positionnement)

Les actions à mener sur votre site web pour obtenir un bon référencement sont réalisées. Mais certaines actions sont répétitives et vous demandent un travail continu. L’internaute et votre client évoluent dans leur recherche. Vous devrez notamment :

• Créer du nouveau contenu mis en avant sur votre site pour attirer plus de visiteurs et montrer aux moteurs que votre site ‘vit’
• Obtenir des liens de sites pertinents pour votre secteur d’activité. Ces liens vous donneront plus d’importance aux yeux des moteurs et vous apporteront des visiteurs intéressés par vos services.
• Revoir régulièrement les mots clés utilisés pour rechercher votre produit et adapter votre contenu textuel en conséquence, …

Si vous désirez réaliser votre référencement avec une agence spécialisée, prenez contact avec nous !