Marketing de moteur de recherche

Le marketing des moteurs de recherche (Search Engine Marketing, SEM) est une stratégie webmarketing pour la promotion d’un site internet en le rendant plus visible dans les résultats des moteurs comme Google, Yahoo ou MSN. Le marketing de recherche inclut le référencement (Search Engine Optimisation, SEO), les liens publicitaires (Search Engine Advertising, SEA) et moins fréquent, le référencement payant pour l’inclusion d’un site dans un annuaire ou moteur de recherche.

Moteurs leaders du SEM

Les moteurs de recherche vendant des services marketing pour promouvoir votre site web le font aujourd’hui principalement par les liens sponsorisés, également appelés ‘liens publicitaires’ ou ‘liens commerciaux’. Les plateformes leaders ce marché :

• Google Adwords
• Yahoo Search Marketing
• Microsoft AdCenter

Le marketing sur moteur de recherche est en plus forte croissance que sur les autres canaux de webmarketing et marketing traditionnel.

Agence de référencement, spécialiste du marketing de recherche

Les agences de référencement en Belgique offrent leurs services d’intermédiaire entre les moteurs de recherche et les entreprises propriétaires de site web. Leurs prestations portent surtout sur 2 stratégies et actions marketing complémentaires :

• Liens sponsorisés ou publicitaires : la création d’une campagne publicitaire demande une bonne connaissance du comportement de recherche des internautes ciblés. Une agence experte en création de campagnes de liens sponsorisés a pour rôle d’étudier votre concurrence, établir une stratégie efficace et rentable et, de la mettre en œuvre. Elle gère ensuite vos liens commerciaux en ajustant vos coûts (enchères) et vos annonces. Le but est de toujours mieux attirer le trafic de clients qualifiés tout en rentabilisant votre campagne.
  Cette méthode de publicité sur le web est la plus utilisée notamment parce qu’elle est mesurable en temps réel et peu coûteuse.
• Référencement : la démarche entreprise par votre agence est l’étude concurrentielle, la création d’une stratégie de référencement et sa mise en place. Ce service demande des optimisations régulières de votre site internet pour maximiser son ROI et suivre l’évolution de votre marché concurrentiel.

Avantages et inconvénients de ces marketing de moteur de recherche

Référencement

• Un classement dans le haut des résultats des moteurs est signe d’une différenciation concurrentielle et un indicateur de qualité aux yeux de vos clients
• Efficacité pérenne d’un référencement professionnel réalisé dans le respect des règles édictées par les moteurs de recherche

• Les résultats de ses actions marketing se réalisent à moyen et long terme

Liens publicitaires

• Rapidité de mise en œuvre d’une campagne de marketing publicitaire sur les moteurs
• Solution particulièrement pertinente pour une stratégie de visibilité d’un nouveau site internet et d’actions événementielles
• Excellent taux de conversion (les résultats de ce marketing de recherche sont mesurables de façon précise)
• Fortes garanties de bon positionnement dans les résultats commerciaux des moteurs
• En Belgique, la mise en place de liens sponsorisés sur Google offre 90% de visibilité dans les résultats de recherche (part de marché occupée par Google)

• Vos concurrents peuvent réagir très rapidement à vos actions
• Exige des compétences en rédaction pour le web (écriture pour les utilisateurs et moteurs)
• Nécessite une veille sur vos concurrents, vos coûts et les recherches effectuées dans les moteurs par votre cible
• La mise en suspend d’une campagne engendre l’invisibilité de votre site internet dans les résultats commerciaux

Consultez la présentation de nos services en référencement et en liens sponsorisés si vous désirez utiliser le marketing de moteur de recherche pour promouvoir votre site internet et vos produits. Et n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’information.